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        傳稼-生鮮超市品牌形象設計

        CHUANJIA

        項目背景:傳稼是成都本土的新生代超市,做這個項目我們沒有進行太多的理性分析,也沒有完全以市場作為主導,我們只是為了幫助一個人完成他的夢想。傳稼老板何總是一個很有想法、很風趣、很愛家、但也很執著的人,在項目進行中我們為他提供很多比較好的品牌名和廣告語。 在我們看來,作為一家超市,這是一個很貼近消費者的行業,站在市場的角度、品牌的名字一定要在第一時間抓住消費者的心智。 所以當得知項目的名稱叫傳稼的時候,我們覺得它和消費者是有距離感的。 但當和何總深度溝通以后,我們決定幫他實現他的想法。在溝通中,何總說項目名稱之所以叫傳稼,主要有兩個方面原因: 1,在他們家族一直有一個傳承的精神,他們希望把家族的優良品德、做事理念都能傳承下去。 2,何總希望做的這件事也是一種傳遞,把幸福傳遞出去,所以他的廣告語叫幸福傳遞千萬家。 從專業的角度來說:太個人或者是太家庭式的商業模式或者商業理念我們都是不建議的,因為我們的產品的好與壞都是市場說了算,是消費者說了算,不是我們自己說了算。但是這一次我們決定幫他實現他的想法,因為何總的執著與可愛。

        解決方案:在所有的項目溝通清楚以后,我們把“傳家”改成了“傳稼”,一方面是讓項目具有行業屬性、另一方面是體現他們的優勢,他們的蔬菜是從農田直接到超市再到餐桌,新鮮無污染。 英邁用一只憨態可掬的貓作為傳稼的品牌形象,用于彌補與品牌名和消費者傳遞出來的距離感??ㄍㄐ蜗髮τ诓煌巳憾加幸粋€具象的記憶點。

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