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        村子禮-在希望的田野里-鄉村振興品牌設計、農產品包裝設計

        CUNZILI 青杠樹村子禮

        項目背景:通過多年營建和精心打造,三道堰青杠樹景區已成為以“秀美水鄉、樂活田園”為主題,集“觀水、賞花、運動、休閑”為一體的鄉村旅游目的地,享有“中國美麗休閑鄉村”稱號。景區的強大人流量,使得青杠樹名聲在外,但游客來了購買不到“特產”,大部分農產品以原料、初級農產品的方式出現在游客面前,面臨價值薄弱和品質感不高的問題。如何通過品牌打造,使得青杠樹農產品由質量優勢轉向價值優勢,同時如何讓游客能帶走“鄉愁”,能帶走“回憶”,展現具有文化屬性,青杠樹獨有的“鄉村禮品”,是我們需要思考的問題。

        解決方案:二、品牌策略 產業是鄉村的核心,產業品牌是鄉村的窗口,在“中國美麗休閑鄉村”的背景下,需要能拿得出手的品牌和產品,通過對小而散的產業格局,以政府為主導,以景區為依托,牽頭打造一個綜合性農產品區域公用品牌,為區域內農產品代言,為景區提供有品質的伴手禮。 三、品牌形象 在美麗鄉村的環境中,將青杠樹的生產生活場景進行創作,通過手繪的方式把三道堰核心標志性建筑“牌坊”與“村子禮”的“禮包”進行融合,體現美麗的田野風光和人文風貌,展現自然生機的一面,同時通過精美的手繪,讓“禮”更有深度的“希望”—— 村民的希望在田野里,政府的希望在田野里,人民的希望在田野里,一如我們的品牌語:村子禮——在希望的田野里。 四、品牌包裝 以核心插畫和田野希望為主體,延展不同產品的特點,讓產品擁有相同的文化基因,又有不同的特色。 五、品牌推廣 品牌化思維后打造的“非遺文化體驗館”,將文化融入到場景中,讓游客前來體驗鄉村的質樸和文化的樂趣,展現品牌的力量,展現品牌的魅力。

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