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        一個LOGO的自我修養

        設計師是品牌的創造和傳遞者,除了學會如何審視一款 LOGO 外,更需要有系統、有邏輯的創作思路來設計一款優秀的 LOGO。

        開始設計前的思考與準備

        設計是需要靈感和天賦,但設計之初還是需要思考一些問題,設計更像是一系列縝密思考過程之后推理出來的結果。思考的越縝密,最終 LOGO 適用性合理性就越高。找出幾個核心問題,抓住其中的本質,再去創作吧。

        一、你的目標受眾是誰?

        一個LOGO的自我修養

        產品經理在產品定義之初會問自己,我的目標受眾是誰?

         

        市場營銷人員在做推廣計劃的時候會問自己,我的目標受眾是誰?

         

        品牌策劃人員在定位人群受眾的時候也會問自己,我的目標受眾是誰?

         

        同樣,設計作為產品和傳播的出口,整個環節中與目標用戶距離最近的幕后人員,應該更加敏感的洞察你的設計目標受眾是誰? 他們是怎樣一群人?他們的喜好和行為習慣如何?等等······ 設計不是天馬行空個人意念的表達,設計師要做的是提煉產品和品牌的核心價值并視覺化輸出(或體驗輸出)。所以,在做 LOGO 的時候,要首先問問自己,你的目標受眾是誰?

         

        二、什么信息是企業主最想傳達給目標用戶的?

        我們會賦予最終的 LOGO 這樣那樣的概念、寓意和故事。讓這個圖形更加的考究、精致有價值。但 LOGO 的圖形屬性本質上根本無法承載這么多我們作為創作者所賦予的價值。我們來看幾個經典 LOGO 它的圖形屬性帶來的傳播核心都有哪些:

        1、蘋果



        從這段摘錄自【喬布斯傳】的文字里可以提取兩個關鍵的取名因素是:

        1)喬布斯那段時間吃蘋果(他喜歡蘋果這種食物)

        2)叫蘋果能讓他們在電話簿排在前列

        所以最終蘋果 LOGO 的設計核心也只是傳達名字作為水果屬性的視覺狀態。網傳有很多關于蘋果的 LOGO 為何被咬了一口的故事,有說為紀念英國數學家圖靈致敬等等,不過蘋果標志的設計師杰諾夫受訪時證實這個 LOGO 與圖靈無關,喬布斯也曾說,被咬掉一口的設計,只是為了讓它看起來不像櫻桃。              

        我更相信這個設計其核心還是水果屬性的視覺傳達。被賦予這么多隱身含義其實都是因為喜歡蘋果設計的人生怕這么淺薄的說法沒辦法說服自己而杜撰出來的吧。

        2、勞力士

         

        一個LOGO的自我修養


        腕表品牌勞力士最初的 LOGO 使用的是一只五指伸開的手掌,寓意其產品完全靠手工精制,如今才逐漸演變為人們所熟知的皇冠,展現著勞力士在制表業的帝王之氣。即便了解腕表的朋友都知道勞力士是以走時準確,堅固和穩定在腕表品牌里贏得的口碑。但 LOGO 卻沒有那么多關于產品信息的傳達。只用一個皇冠來寓意品質的至高無上。

        說了這幾個例子,其核心是要找出你最想傳達給用戶的信息。它不是高端、大氣、上檔次,不是科技、炫酷、吊炸天,而是要找出實實在在作為創始人或是產品核心競爭力的哪一點或兩點,當你想傳達的越多,就會傳達的越不明確。因為用戶根本不會有興趣去研究你 LOGO 里隱藏的故事和寓意。簡單的理解會省去用戶不少思考的精力。

        實際設計上的思路與方法

        如上所說的是在設計開始之前的思考和準備,在實際設計過程中,也有一些具體的思路和方法,來幫助你更好的做出一個有細節的 LOGO。

        一、圖形還是文字

        一個LOGO的自我修養


        總體來說,主流的 LOGO 分兩種形式,一種是強化某個符號,讓符號圖形與企業產生強關聯。比如蘋果、奔馳、大眾、家樂福這類 LOGO。另一種是直接用企業名稱作為 LOGO,比如可口可樂、三星、H&M、無印良品等等。

        最初的設計思考和判斷標準是:這一時期的企業主是更需要清晰直接的傳達清楚自己是誰,還是更希望強化自己與某些意向的關聯。這是兩個完全不同的方向。當然也有企業主決策者的喜好都要在設計前期考慮進去。

        二、輔助圖形

        很多 LOGO 在應用的時候因為本身設計的或復雜、或簡單、或延展受限。為了應對實際場景復雜的環境,需要有延續性的元素來協助 LOGO 來完成品牌的強化和傳達,所以輔助圖形應運而生。

        有些品牌直接取用 LOGO 的局部作為輔助圖形,有些則從新設計輔助圖形來支撐 LOGO 的延展應用,還有些因為歷史的久遠和輔助圖形的深入人心,甚至即使不出現 LOGO,我們也可以清晰的辨別出該品牌,比如:

        1、LV

        一個LOGO的自我修養


        除了本身經典的 LV 字母組合以外,還設計了由圓圈包圍的四葉花卉和凹面菱形內包四角星的圖案,即作為支撐 LV 品牌的輔助元素,也孕育了 LV 經典的圖案元素,百年歷史成為經典。

        2、Burberry

        一個LOGO的自我修養


        提到 Burberry,我們是先想到它的 LOGO,還是它的格子花紋?也許它經典的格子花紋已經深深烙印在它的品牌之中。大部分奢侈品都在放大和突出他們的 LOGO,但Burberry 還是可以通過格子花紋來強化自身在消費者心中的音響,放大、放大、放大不見得是唯一突出品牌的方式。

        三、切分展示的好處

        打動用戶的 LOGO 可能是設計層面的美與丑,但 LOGO 的決策者們更希望看到 LOGO 上一些不為人知的細節和故事,于是現階段的 LOGO 提案和展示過程中標準制圖的部分就被放大展示,以表達設計師對 LOGO 設計上細節的追求:

        蘋果的這張LOGO的標準制圖曾被網絡瘋傳

        一個LOGO的自我修養


        奔馳LOGO的細節比例和標準

        一個LOGO的自我修養

        四、創始人的價值

        有時候消費者對產品的認可首先是建立在對創始人的認可的基礎之上,所以很多品牌的 LOGO 就是用創始人的相關元素來做延展和設計,比如直接用創始人的頭像:

        一個LOGO的自我修養


        當然,這樣使用的原因是上世紀八九十年代中國企業家們還沒有建立品牌和CI意識。直接用了照片做 LOGO,但過硬的產品質量在國內外擁有超高人氣的老干媽這么多年一直沿用下來也沒有被消費者吐槽。

        最經典的應該是肯德基爺爺:

        一個LOGO的自我修養


        雖然都是創始人的頭像,但設計行業領先一步的美國很早就知道延展、統一和便捷的使用對 LOGO 的影響,所以簡化頭像,變成固定的矢量插畫和 pantone色號。這樣即便在全球各地,只要有這幾個文件,就會避免 LOGO 應用上的執行風險。

        但不見得所有的企業都喜歡把自己的創始人展示給用戶或消費者。有些企業就把創始人手寫的名字直接用作 LOGO。

        就比如 4A 圈的黃埔軍校奧美的 LOGO

        一個LOGO的自我修養


        所以,創始人本身的價值也是創作 LOGO 過程中不能忽略的一部分。你目前設計的 LOGO 有沒有什么可以挖掘這家企業創始人的故事,如果有,不妨試試這個方向。

        總結

        設計一款優秀的 LOGO 可能有這樣那樣的思考方式和表現手法,但設計失敗的 LOGO 失敗之處也許就那么幾點,避免這些容易出錯的地方,起碼一開始不會出現這樣那樣的使用和傳播風險。

        我在寫這篇文章的時候,并沒有從如何選用顏色、提煉概念、展示效果等實際具體的操作入手,因為優秀的創意從來都沒有固定的套路和章法,每一個設計師都有自己的創作方式。學會避免出現錯誤會讓你離正確更近一點。抓住這些問題,并在幾個方向上進行深入的挖掘,設計一個具有自己獨特視覺風格的 LOGO 就不會太遠。

         

        你學會了嗎?

         


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